Orlando Aprile
ISBN 978-987-601-050-4
Editorial La Crujía Ediciones
Edición Buenos Aires - 2008
Páginas 156

La nuestra es una sociedad massmediatizada donde la televisión es el medio hegemónico. Un medio que a lo largo de los años se ha ido transformando en todos sus características. Pero que ahora tiene que convivir con otros nuevos al tiempo que debe dejar de ser una televisión analógica para empezar a ser digital e interactiva.

Por su parte la publicidad, que tradicionalmente la prefirió como medio masivo, ahora también tiene que adaptarse a estos cambios y a incorporar los nuevos medios. Cambios y transformaciones que tienen sus exigencias, sus costos y sus ventajas. Además, que implican la conveniencia de adoptar nuevas técnicas, también nuevos lenguajes y nuevas relaciones con las audiencias.

Para enfrentar con éxito todos estos desafíos los expertos  recomiendan ir aplicando este recetario.

• Combinar la publicidad tradicional con las nuevas de doble o triple vía (interactivas)
• Reorientar las estrategias y los presupuestos publicitarios hacia los medios digitales.
• Crear y desarrollar nuevos medios para lograr la interacción con las audiencias y los targets.
• Desarrollar y aplicar nuevos indicares para ponderar los resultados.
• Impulsar propuestas y programas de entretenimiento propios (advertainment)

Orlando  C. Aprile trabajó durante muchos años en importantes agencias de publicidad. Desde 1993 es docente en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo y tutor académico de los Trabajos Finales de Grado (tesinas). Escribe regularmente en Adlatina Magazine y en www.adlatina.com (Libros recomendados). Sus libros La Publicidad estratégica (2000) La publicidad puesta al día (2003) ya llevan sus segunda edición. Para la tutoría  preparó el Compendio para los TFG.